Pensamiento modular: cómo los espacios pop-up están sentando nuevas bases

Tanto las marcas digital-first como las empresas consolidadas utilizan espacios pop-up para poner a prueba nuevos formatos o atraer a nuevos grupos objetivo. La marca de calzado deportivo HOKA apostó por una estructura espacial flexible para una tienda temporal en Nueva York a fin de propiciar una rápida adaptación a requisitos cambiantes. Al mismo tiempo, MINI aprovechó un espacio de unos 100 metros cuadrados en el vestíbulo del Hotel Aletto de Berlín para poner la marca físicamente en escena apelando a las emociones. En ambos casos quedó patente la trascendencia de las estructuras flexibles y la infraestructura integrada para diseñar planteamientos temporales.

La idea de «temporal» se suele equiparar a la idea de «usar y tirar»: las estructuras construidas se utilizan una sola vez y se desmontan. Las soluciones reutilizables que admiten una amplia variedad de ubicaciones y formatos son más sostenibles y rentables.

Los proyectos de corta duración exigen procesos racionalizados. El montaje y el desmontaje deben ser rápidos e intuitivos —idealmente, sin necesidad de herramientas especializadas. El transporte y el almacenamiento son igual de importantes. Los sistemas eficientes reducen el esfuerzo y los costes, lo que se traduce en proyectos temporales más fáciles de planificar y más viables desde el punto de vista económico.

Los espacios pop-up de gran tamaño requieren un marco definitorio que cree una estructura donde antes no había ninguna. En la sala de exposición del Grupo L&S, el sistema estructural Spatio se utiliza como construcción autoportante para establecer una zona claramente definida para la presentación de productos. Al mismo tiempo, el espacio se mantiene abierto a cambios de contenido y escenografía. Este mismo enfoque se aplicó para crear un espacio de venta minorista temporal para el fabricante textil Vossen en el centro comercial Alstertal de Hamburgo, gestionado por ECE.