Conception modulaire : comment les espaces éphémères définissent de nouvelles normes

Les marques présentes en ligne ainsi que les entreprises établies utilisent des espaces « Pop-Up » pour tester des formats ou s’adresser à de nouveaux groupes cibles. Le fabricant de chaussures de sport HOKA a opté pour une structure d’espace flexible pour son magasin éphémère de New York, afin de pouvoir réagir rapidement à l’évolution de ses besoins. Dans le cadre de la réalisation d’un espace prototype dans le hall de l’hôtel Aletto de Berlin, MINI a mis à profit une surface d’environ 100 mètres carrés pour mettre en scène sa marque de manière émotionnelle. Dans les deux cas, il est apparu clairement que des structures flexibles et une infrastructure intégrée étaient essentielles pour concevoir des concepts temporaires.

Quand on parle de temporaire, on pense souvent à quelque chose d’unique : on construit des structures, on les utilise et on les jette. Les solutions réutilisables qui permettent différents scénarios sont plus durables et plus économiques.

Les durées limitées exigent des processus simples. Le montage et le démontage doivent s’effectuer rapidement, et idéalement sans outils spéciaux. Le transport et le stockage jouent également un rôle important. Des systèmes efficaces réduisent la charge de travail et les coûts et permettent de mieux budgétiser les projets temporaires.

Les grands espaces Pop-Up ont besoin d’un cadre structurant qui crée de l’espace là où il n’y en a pas encore. Dans le showroom du groupe L&S, le système structurel Spatio fait office de structure autoportantes afin de créer une zone clairement définie pour la mise en scène des produits. Dans le même temps, l’espace peut évoluer en fonction du contenu et de la scénographie. Dans le centre commercial Alster de Hambourg exploité par ECE, une surface de vente temporaire a ainsi pu être réalisée sur le même principe pour le fabricant de textiles Vossen.